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亲宝宝:科学育儿背后的减负运动 | 达晨Family
发布日期:2022-01-13

延长产假、设立育儿假、设立独生子女父母护理假……“三孩”政策发布以来,各地仍在密集出台鼓励生育措施。“三孩”政策的利好无疑将提振生育气氛,然而对于多孩家庭,随着未来养育的孩子数量逐渐增多,要平衡忙碌工作和家庭生活的天平,对家长来说是个“甜蜜的挑战”。从孕期到孩子成长,既要科学又要高效,这几乎是所有父母的愿望。

在寻找解法的道路上,国家陆续推出“三育一体”、“教育双减”等政策,高效育儿和科学育儿将是不二的答案。而在这个领域,亲宝宝已深耕8年。

2013年1月,作为一款专注于宝宝成长记录的家庭云存储工具,亲宝宝APP正式上线,使“记录成长”变成了一件高效且简单的事儿。

接下来,亲宝宝以成长记录云相册作为流量入口,建立自己的行业壁垒。通过智能育儿助手,进一步切入家庭育儿场景,深耕了用户科学孕育的个性化需求,进一步增加用户黏性。

|即使不在身边,也要时时陪伴


异地育儿、隔代育儿是如今大多城市家庭需要面临的普遍育儿现状。


出生在武汉的团子已经3岁了,出生不久,团爸由于工作原因不得不常年异地在广州。

“刚开始,团爸在工作之余只要有一点闲暇,就要给我弹视频看娃,频繁的时候一天十几次。一天下来,独自照顾宝宝的我已经身心俱疲,好不容易想休息一会,这边要求接视频,爷爷那边要求发照片……再到后来,外婆和舅舅这边也是三天两头的要看宝宝,真是焦头烂额!”团妈说,“亲宝宝APP就是那个时候闯入我的生活并成为我们家不可或缺的一部分。其实一开始我只是想通过APP备份一下小家伙的生活照片视频,好释放手机上的尴尬内存!可是上手之后,发现它的功能远远不止如此!”

紧接着,团妈一口气添加了团子的爸爸、爷爷、外婆、舅舅……然后告诉他们,以后只要通过亲宝宝APP就可以看到宝宝的最新动态,不管是照片视频、身高体重,还是宝宝出生、满月、第一次开口叫妈妈/爸爸,宝宝学会走路……这些成长过程中的「大事记」。

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现在亲宝宝的空间里,全家人的访问次数都在数千次以上,团爸的访问次数更是多达13256次,按一下计算器,平均每天多达12次。


宝宝成长的每个瞬间,对于爸爸妈妈来说都弥足珍贵。从某种程度来说,亲宝宝或许早已不单单是个存储空间,而更像是一种情感连接和珍贵档案。

和团妈一样,1岁半的娃妈Amy自产检以来,就把所有与宝宝成长、宝宝生活的照片视频悉数上传到了亲宝宝APP里。由于工作日需要上班,平时孩子都是姥姥带,原本以为会错过宝宝的一些重要时刻,比如跨上攀爬架、第一次上滑板车……都被姥姥记录在亲宝宝里。

更让Amy感动和惊喜的是,亲宝宝在成长记录的功能设计上,还提供给她一个不同的孩子成长视角。比如说Amy突然在某天发现,自从选了「标为作品」标签后,系统把孩子的“画画作品”整理成时间线,看到孩子从只会画线条,到能够画封闭形状,再到能够搭配几何形状,再到能够模拟拟物,这种妈妈们日常容易忽略的细节,而亲宝宝清晰地记录整理出来。


|“争执不下的时候,看看专业的怎么说”


年初,微博话题“你会让老人帮忙带孩子吗?”引发热议。有关数据显示,虽然有54%的宝妈宝爸不希望隔代育儿,但祖辈却是除宝妈以外承担育儿责任的第二大主体,超七成祖辈主动分担育儿压力。

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如今,90后宝爸宝妈已成为新一代育儿人群的主体,他们与祖辈一代的生长教育环境差异很大,从喂养方式、哄睡方式、生病护理到玩乐方式、教育理念,隔代育儿的矛盾点遍布育儿的各个场景。

在做过详尽的医生咨询和研究后,Amy便决定在孩子一岁时采用母乳与全脂牛奶结合的方式进行喂养,这一点与家里老人尽可能坚持全母乳喂养的传统观念有一定冲突,而且老人们也在邻里沟通交流中感到愈加疑惑。

更典型的是在断奶期的处理意见上,Amy家中的老人们套用传统育儿经验认为,断奶需要决断彻底,老人们会建议母亲假装离开孩子一段时间,强迫孩子适应断奶生活。但Amy却认为,从心理学和亲子关系培育的角度来看,断奶本身就会对孩子产生失落感,这个阶段母亲在身边更加重要,反而更需要母亲的陪伴。一面是老人自身经历的传统经验,另一面是父母的现代育儿观念,其中的隔代育儿冲突最终在亲宝宝这类专业平台得到化解。

“在育儿知识上,亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专家人员组成的育儿团队,通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。”亲宝宝CEO冯培华说,现在,亲宝宝的服务包括成长记录、智能育儿、DTC产品和互动社区,试图打造一个深入家庭育儿场景的品牌。

在更多家庭中,亲宝宝APP上的专家内容,成为了隔代育儿交流的一种工具。在各自的家庭群中,每当育儿观点产生分歧时,Amy的家庭成员都会参考亲宝宝平台的专业解答,尽管通常情况下是老人们的经验育儿方式有瑕疵,但到后来大家也能发现,老人们也在积极主动自我学习,甚至主动分享平台相关内容进家庭群进行探讨。

可以说,亲宝宝APP上专业系统性原创的科学育儿PGC内容,帮助父母们过滤掉了杂乱干扰信息,让其在无数家庭心中树立了一定的权威和标准,如今亲宝宝也已经成为无数父母和长辈的育儿百科全书,累计解决了超1亿次家庭孕育早教问题,成为陪伴在每个家庭身边的育儿专家。


|“做妈妈省不了心,但育儿这件事可以”

在过去,新手爸妈往往因为没有养育经验而内心忐忑、手足无措,无法准确把握育儿节奏和程度,导致育儿遗憾频频发生。

从孕期到婴幼儿成长期,孩子自身的身体变化及对外部环境的变化非常敏感,是决定一生身体素质和机能的关键,每隔一个阶段就要适配不同的养育方案,而这显然是新父母们的短板所在,即使是学习储备过再多的育儿知识,到了需要面对现实问题的时候也难以转化为实践操作。但如今,事情也正在被亲宝宝APP的智能育儿服务而慢慢改变。

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在孩子每长大一个月,Amy都会开一次家庭小会,沟通阶段性的育儿重点。面对各种杂乱的信息,亲宝宝的智能内容推荐起了很好的参考作用。亲宝宝会根据孩子的不同成长阶段,提前提示家长们的育儿准备工作,再加上结合大数据的智能AI分析,亲宝宝做到了针对每个宝宝定制化的育儿建议。


Amy坦言,除了身高体重等成长记录的分析展示,亲宝宝APP上的一些孩子能力评测功能,对比专业机构的相应内容,也已经具备相当高的专业水准,这也是全家会在育儿这件事上参考亲宝宝智能建议的重要原因。

团妈也发现,在孩子不同的阶段,总能够被亲宝宝平台推送到当时需要的育儿内容及建议;尽管如今她已经逐渐摸索出了自己的育儿风格,亲宝宝推送的育儿建议依旧是重要的参考内容。

作为一个新手母亲,Amy与团妈的育儿之路才刚刚开始,母亲这个角色从来都不是省心的角色,但至少通过一系列专业内容和智能推荐,让她们在育儿这件事上更加从容。


| 亲宝宝,让科学育儿无处不在

8年过去,亲宝宝早已成长为母婴亲子领域的龙头企业。

从空间到育儿,从工具到平台……亲宝宝已经陪伴了数千万家庭的育儿成长,超100亿宝宝照片视频记录在亲宝宝APP里,超过1亿次家庭孕育早教问题在这里得到解决。

三年前的某一天,偶然间闯入团妈生活的亲宝宝,让原本异地的一家人收获了最简单的快乐;如今,二胎怀孕已7个多月的团妈说,从确认怀孕那一刻起,就早早用上了亲宝宝的孕期功能。她不再强调独自带娃和怀孕的忙碌与艰辛,更多表达了亲宝宝带给她在科学育儿路上持续走下去的信心。

事实上,在亲宝宝,类似团妈这样的用户不在少数。截至目前,亲宝宝APP累计的注册用户已超一亿,服务的家庭数超5000万。从活跃用户来看,QuestMobile、艾瑞、极光等第三方数据一致显示亲宝宝的DAU(日活跃用户数)、MAU(月活跃用户数)均持续领跑母婴亲子行业,行业渗透率第一。

放眼未来,在一系列鼓励生育的政策下,率先融入中国新生代家庭,推动亲子关系、育儿理念和谐发展的亲宝宝,前景非常值得期待。

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